356. "Prada […] potrafi uchwycić istotę ducha czasów, czyli "Prada. Historia rodziny" Tommaso Ebhardt

Kilka lat temu miałam okazję odwiedzić Mediolan, jedną ze światowych stolic mody. Pamiętam, że odwiedziłam wtedy między innymi Galleria Vittorio Emmanuele II, najstarszą włoską galerię handlową, miejsce obecnie kojarzone z najbardziej znanymi markami modowymi. Pamiętam, że już sam ten budynek zrobił na mnie wrażenie, ale oczywiście zwracałam też uwagę na luksusowe sklepy słynnych domów mody, które tam widziałam. Wśród nich była też Prada. Przypomniałam sobie o tamtej podróży przy okazji premiery książki Tommasa Ebhartda pt. Prada. Historia rodziny, którą miałam ostatnio okazję czytać. A dziś zapraszam Was na krótką opinię na jej temat. 

Wbrew tytułowi i podtytułowi ta książka nie jest typową biografią. Powiedziałabym, że to bardziej reportaż z elementami biograficznymi. Autor przedstawia tu bowiem niekoniecznie historię, czyste fakty o jednej z najbardziej znanych luksusowych marek oraz o rodzinie, która ją stworzyła, ale też chce odkryć i pokazać fenomen Prady, jej wyjątkowość wśród domów mody. Zaczyna oczywiście od Miucci, która jest współtwórczynią sukcesu marki, ale na chwilę cofa się też w przeszłość rodziny Prada, podążając za jej przodkami, dziadkiem i jego bratem, którzy otworzyli pierwszy sklep z galanterią skórzaną. Jednocześnie nie skupia się na chronologii i szczegółach, pokazuje raczej najważniejsze fakty, które miały wpływ na powstanie i sukces finansowy marki. 

"Prada, lepiej niż inni, szczególnie ze swoją najbardziej antysystemową marką Miu Miu, potrafi uchwycić istotę ducha czasów"

Rozdziały w tej książce są dość krótkie, składające się czasem wręcz z jednozdaniowych akapitów, a każdy z nich poświęcony został jakiemuś szczególnemu fragmentowi historii Prady. Pojawiają się oczywiście te opowiadające o przeszłości Miucci i jej buntowniczym charakterze, o Patriziu Bertellim i jego biznesowym geniuszu, czy o samej marce i jej wyzwaniach, ale też nieco bardziej zaskakujące, jak fragmenty o żeglarstwie, będące opowieścią o pasji i biznesie, oraz o fundacji Prady i sztuce, czyli o działalności niekoniecznie komercyjnej. Każdemu rozdziałowi towarzyszy jakaś piosenka wybrana przez autora, tak że pod koniec mamy całą playlistę powiązaną z książką. 

Choć podtytuł wskazuje, że to historia rodziny, ta publikacja opowiada bardziej o marce modowej, którą stworzyła Miuccia wraz z Patriziem Bertellim, o innowacyjności i geniuszu twórców, o ich działalności związanej ze sztuką, ale też o wyzwaniach, jakie stoją przed domami mody we współczesnym świecie. Sporo uwagi autor poświęca sytuacji społeczno-politycznej, zwłaszcza włoskiej czy samemu Mediolanowi, jako kolebce Prady i miejscu, które ta firma odmieniła. Mało tu dat, nie ma ścisłej chronologii, raczej widać skupienie się na najważniejszych momentach w historii marki oraz rodziny, na przełomach, tych małych i większych, na tym, co wyróżnia Pradę spośród innych domów mody i ogólnie włoskich firm. 

Jako dziennikarz finansowy autor wiele uwagi poświęca aspektom biznesowym, pokazuje, co wchodzi w skład grupy Prada, wspomina o zawirowaniach związanych z wejściem tej firmy na giełdę, mówi o różnych problemach związanych z kapitałem, funduszami i innymi tego typu tematami. Te fragmenty nie wzbudziły mojego entuzjazmu, nastawiłam się bowiem na opowieść o modzie i rodzinie z nią związanej, a niekoniecznie o pieniądzach. Na szczęście nie ma ich tak wiele, żeby zaburzały lekturę osobom, które tak jak ja nie przepadają za tematyką finansową. Poza tym sporo w tej publikacji też samego Tommaso Ebhardta, dzieli się on nie tylko faktami, wypowiedziami samych bohaterów, ich przyjaciół i modowych ekspertów, ale i własnymi rozważaniami i wspomnieniami. Moja znajoma mówi, że książki, w których autor jest tak widoczny mają w sobie "rys Lockharta"*. Nie lubię takich osobistych wstawek w publikacjach na temat innych osób, więc mnie to lekko drażniło, bo i prawdę mówiąc, niewiele one wnosiły do całej opowieści. To jednak jedyne mankamenty tej książki, na jakie zwróciłam uwagę. 

Prada. Historia rodziny to efekt dziennikarskiego śledztwa o fenomenie tej włoskiej marki dóbr luksusowych, publikacja przybliżająca kulisy powstania i przemiany jednego z najbardziej znanych domów mody. To też trochę laurka ku czci buntowniczej natury i wizjonerstwa Miucci Prady, a także niezwykłego biznesowego zmysłu i pracowitości Patrizia Bertelliego, ale również wyraz szacunku do działalności tej pary w dziedzinie sztuki. A wreszcie: to opowieść o nietuzinkowym świecie mody. Myślę, że spodoba się nie tylko osobom, które są zainteresowane dobrami luksusowymi, czy ubraniami, ale też tym, którzy lubią prawdziwe historie ludzi z pasją i wizją. Polecam!

tytuł: Prada. Historia rodziny

autor: Tommaso Ebhardt

tłumacz: Natalia Mętrak-Ruda
data wydania: 26 listopada 2025 r.
wydawca: Wydawnictwo Znak
liczba stron: 320

kategoria: reportaż

Recenzja we współpracy z Wydawnictwem.

*dla niezorientowanych w temacie: Lockhart to postać z serii książek o Harrym Potterze, mężczyzna z wielkim ego i olbrzymią dawką samouwielbienia, którą przejawiał szczególnie w publikacjach o wielkich czynach, jakie dokonał.